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腾讯离真正的元宇宙产业还有多远

字母榜 · 2022年07月12日

现在大家知道,国内外带有元宇宙元素的游戏主要包括了《半条命:艾利克斯》《堡垒之夜》《我的世界》《Roblox》等等,这些游戏的核心玩法和当前隶属于腾讯的产品所走的路线截然不同,这表示,腾讯想要推出真正拿得出手的元宇宙类型游戏还需要一条漫长的道路。


腾讯借道QQ做元宇宙,直接好处是让正在下滑的QQ重新“支棱”起来。

QQ至今已走过20多年历史,产品和IP日益老化,近年来一直面临用户自然蒸发:随着年龄渐长、步入社会,许多人放弃QQ换用微信;再加上出生人口减少,QQ用户量的萎缩在所难免。仅在2021年,QQ的月活跃用户了就下滑了7.2%,只剩下5.52亿。

对于走出校园的成年人来说,QQ的即时通讯和社交网络被微信、钉钉、飞书等替代,以QQ秀和QQ空间为核心的娱乐功能却又显得低幼化,整个产品显得鸡肋。

以超级QQ秀为起点的QQ元宇宙,有望化解这一矛盾。它的社交功能承接自QQ,但娱乐功能有了大幅改进,在元宇宙概念的加持下,即使是成年人进入也不会显得过于尴尬。

另一方面,QQ基于元宇宙的娱乐属性,能够与微信的工作生活属性形成交叉补位,同时互不干涉。这就让用户有了在微信之外继续使用QQ的动力。

而在行业竞争层面上,QQ元宇宙让腾讯有机会获得对抗字节元宇宙的重要武器。

今天的中国互联网三大巨头中,字节相比阿里对于腾讯的威胁更大。与恪守电商主业的阿里相比,字节沿着内容赛道攻城略地,除了在短视频板块让腾讯难以招架,一些业务分支已经触碰到腾讯的基本盘。

尤其在以约90亿元的天价收购VR设备公司Pico后,字节与腾讯的潜在矛盾进一步激化。

通过将Pico招致麾下,字节的内容库获得了新的输出端口。字节先后将任利锋、宋秉华和吴作敏等老兵转岗至Pico,并将抖音VR放在Pico VR眼镜的显著位置;同时,它还为Pico引入了迪士尼、索尼、环球等影业公司的上百部3D大片,举办郑钧等音乐人的VR演唱会,字节旗下虚拟偶像团体A-SOUL也入驻Pico。

对于以内容见长的字节而言,这些举动尚且在情理之中;但字节尝试在Pico内部搭建元宇宙社交网络,开始直接触碰腾讯的基本盘。

6月下旬,Pico新增“好友”功能,用户通过虚拟影院等功能添加的好友被汇总起来,整合到一个酷似电脑版微信的VR应用中。用户可以设置状态、修改昵称、分享名片、发送语音或文字消息,或是开一个房间群聊、玩游戏。

几天后,字节又收购了一家名为PoliQ的创业公司,后者主要做二次元虚拟社交。该公司创始人马杰思曾在小米任职,推出了一款名为“米世界”的社交产品。字节抢滩元宇宙社交的野望初露峥嵘。

不过,社交是字节元宇宙的软肋,却是腾讯元宇宙的铠甲。

Pico在社交方面的动作,基本逻辑仍然是从元宇宙不同场景中构建互动、搭建网络。但基于VR游戏或观影的关系,是典型的弱社交关系,用户并不了解其他虚拟人的真实情况,在场景外继续社交并非刚需。

相比之下,超级QQ秀和Music Zone从QQ生态中直接获得现成的社交关系链。这种关系链很大程度上是基于现实中的人际往来,比如亲朋好友、同学老师等,彼此更加熟悉,互动频率更高,且不会随着场景消失而断裂。

再加上QQ用户体量的优势,腾讯在社交属性上明显强于字节元宇宙。这在一定程度上弥补了腾讯在入局时机和VR软硬件等方面的短板,为下一步的反击提供基础。

更长远来看,通过布局元宇宙,腾讯将有机会跳出短视频竞争,踏入下一条河流。

短视频是腾讯在移动互联网下半场的最大误判。尽管视频号近两年发展很快,但所有人都明白,视频号想要取代抖音几乎是不可能的。

互联网竞争的一大特点是,击败老大的通常是门外的野蛮人,而非同一赛道的老二老三。就像多年前的腾讯微博与新浪微博,视频号未来或许在某些指标上占优,但笑到最后的很可能仍是抖音。马化腾在抖音胜局已定的2020年底提出“全真互联网”,其实也折射出对于短视频格局的默认,以及错位竞争的思考。

借助QQ的社交关系链,腾讯在元宇宙赛道找到了自己的价值锚点,第一次具备了与字节、Meta等公司扳手腕的可能。同时,它参与元宇宙竞赛的基本打法,也能够回归到更擅长的“社交+流量”双轮驱动模型,而非继续在VR等硬件领域攻坚克难。

在QQ成为主力队员后,腾讯元宇宙的战术和战略开始成型。在这条价值和前景仍然存在争议的新河流中,腾讯终于找到了一块足以立足的基石。

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