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海外手游畅销榜第一名的Roblox,是如何一步步崛起的?

Enjoy出海 · 2022年01月16日

移动应用商店数据平台Sensor Tower公布了游戏平台Roblox的最新数据。截至今年4月,Roblox在移动端的收入已经达到14.1亿美元。

进入3月,Roblox的收入和下载量均出现快速增长。4月该游戏在移动端的收入达到9600万美元,环比增长37%,同比增长154%,是目前收入最高的月份。4月下载量达到1380万次,环比增长11%,同比增长63%,同样刷新历史记录。

无论是收入还是下载量,美国均是该游戏最大的市场。收入前三的市场为美国,英国和加拿大,分别占66.7%,8.3%和4.1%。下载量前三的市场为美国,巴西和俄罗斯,分别占27.7%,10.7%和5.4%。

Roblox位列4月全球手游畅销榜第3名;在中国以外的海外市场则超越《怪物弹珠》和《PUBG MOBILE》,位列海外手游畅销榜冠军。

该游戏单日流水最高的记录在2019年12月25日圣诞节当天,家长们赠送游戏内货币Robux给孩子们作为圣诞礼物,由此推高游戏收入。在欧美,Roblox已经成为青少年编程的热门项目之一。

Roblox的时间线

Roblox是一个大型多人在线游戏创作平台,用户可以通过其强大的编辑功能和丰富的素材库进行数字内容创作。Roblox和《我的世界》的理念相似,用户可以尽情发挥自己的创造力和想象力,将脑海中的创意付诸实践,用户以青少年为主。

Robux是Roblox中的虚拟货币,通过充值和创建游戏获得。开发者创建的游戏都是免费游戏,但如果有玩家花费Robux购买了游戏内的物品或通行证,该游戏的创作者便会获得收益。

Roblox诞生于十多年前,在达到如今的成绩、进入中国厂商及用户的视线之前,经历了漫长的扩张期。外媒最早关于Roblox的一篇报道,是在2014年1月27日,以“Roblox正在努力培养下一代游戏开发者”为题,讲到Roblox正在探索从平台中获取创作者们创作的游戏,将它们包装成应用程序,并在应用程序商店上架。

从15年底开始,陆续出现了Roblox在招聘有经验的游戏工程师、技术总监的新闻,Roblox开始了它们的版图扩张。

到了2016年5月,他们当初的设想开始生根发芽——Roblox开发者可以在Xbox One上发布他们的游戏了。

2016年12月,游戏创作平台Roblox的月活达到3000万。新闻提到,Roblox对社交以及合作体验的关注,推动了平台的发展。他们把自身定义为新兴游戏的启动平台。当时,该平台的UGC游戏超过1500万个,其顶级内容创作者每月收入超过5万美元。

2017年3月,Roblox平台MAU跃升至4800万,并且实现盈利。他们在当时由Meritech Capital Partners和Index Ventures领投的最新一轮融资中筹集了9200万美元,准备用于支持自己的基础设施并增加招聘工作——因为这款免费的沙盒世界建设平台正在源源不断地吸引新用户。

到了2017年7月,经过4个月的时间,Roblox平台的MAU稳步增长至6000万。预计在2017年底,Roblox将支付3000万美元给170万名创作者。而在一年前,这个数字还仅仅是550万美元。

2018年7月,为Roblox创作内容的开发者同比增长一倍多。根据Business Insider的说法,Roblox已经吸引了400万名开发人员在平台上进行创作。

18年9月,Roblox在由Greylock Partners和Tiger Global领投的融资中筹集了1.5亿美元资金。根据TechCrunch的说法,Roblox当时正考虑在中国和其他地区设立办事处,但有关合作伙伴关系的细节尚未公布。

到了19年,Roblox的上升势头越来越强劲。2月,其全部用户每月参与度超过10亿小时。该公司表示,就13岁以下年龄段和13-17岁年龄段的内容用户时间而言,它可以与YouTube和Netflix等平台相媲美。

4月,其MAU超过9000万。8月,Roblox平台MAU突破一亿,超越《我的世界》,完成了公司在五年前制定的目标。

2020年2月, Roblox 宣布在 G 轮融资中获得了由 Andreessen Horowitz 风险投资公司领投的 1.5 亿美元资金。资金将用于进一步扩大 Roblox 团队,并通过技术和基础架构支持全球的创作者,以建立更身临其境的游戏体验。

Temasek 和腾讯控股有限公司在最新一轮融资中也注入了资金,现有投资者都扩大了此前对Roblox的投资,使该公司的总融资额超过 1.85 亿美元。根据《华尔街日报》报道,目前 Roblox 的市值约为 40 亿美元。

平台现在拥有1.15亿个Z世代玩家, 分布在200个国家和地区。用户覆盖了50%美国9岁-12岁的儿童,其中约40%是女性。据统计,每周有一半活跃用户和朋友一起登录Roblox,还有一半用户每月都会更新头像。用户们平均每月在Roblox上共花费15亿个小时,不只专注于完成目标或任务,还在游戏的环境中与朋友建立社交联系和玩耍。

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