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近 700 万人访问了耐克在Roblox的元宇宙商店Nikeland

Chris Sutcliffe · 2022年03月24日

 

耐克的元宇宙商店

耐克声称,自五个月前开业以来,全球已有近 700 万人访问了其元宇宙商店 Nikeland。

由于从收入份额到品牌安全等各个方面都缺乏明确性,因此元界存在很多品牌犹豫,但不可怀疑的是,出色的元宇宙执行能够吸引大量观众。

迄今为止,娱乐业一直是观众渴望的最大受益者,但耐克的成功表明,品牌本身正在成为一种吸引力。

Nikeland 是体育用品品牌在 Roblox 中构建的微型虚拟世界,自 11 月推出以来已吸引了来自 224 个国家的 670 万人次。除了发挥 Roblox 作为躲避球等游戏平台的优势外,该空间还允许用户试用虚拟产品。

在第三季度财报电话会议上,耐克首席执行官兼总裁杰克·多纳霍解释了公司如何推动消费者使用它,他说:“在 NBA 全明星周期间,勒布朗·詹姆斯在 Roblox 上访问了 Nikeland,以激励其社区进行体育运动。

“在 Nikeland 球场上,勒布朗执教球员并与球员互动,参与者因能够解锁虚拟产品的物理游戏而获得奖励。

“我们计划通过 Roblox 专属的 LeBron 19 款式等虚拟产品继续推动能源发展。”

Donahoe 还指出,Nike 在元宇宙中的主要收入策略是品牌 NFT。与 Burberry 和一些奢侈品制造商一样,耐克一直是最早推动虚拟商品与现实世界同行具有同等价值的理念的大品牌之一。它还为品牌扩展增加了一些实用性,而不仅仅是为了它而成为收藏品,这对于防止 NFT 成为一种时尚是必要的。

继去年 12 月该品牌收购代理公司 RTFKT 之后,它建立在 Nike Virtual Studios 的基础之上。Donahoe 说:“通过 Nike Virtual Studios,我们的愿景是利用我们一流的数字体验并构建 web3 产品和体验来扩展这个社区,以便耐克和我们的成员能够共同创造、分享和受益。“

在第三季度,RTFKT 发布了第一个耐克品牌的官方 NFT,这是它进入数字产品创造世界的第一步。

“我们对我们已经在该领域看到的积极势头和能量感到高兴,我们对未来感到兴奋,因为我们将继续扩大我们在该行业的数字领导地位,”多纳霍说。

耐克的业绩与分析师的预期相比。Nike Digital 继续成为其市场增长最快的组成部分,目前占我们 Nike 品牌总收入的 26%。

因此,为了利用现实世界和虚拟产品的增长,该公司表示,其在本季度的广告支出增长了 20%,目前总额为 8.54 亿美元。

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