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元宇宙杂谈，数字艺人离我们究竟还有多远？

中国基金报 · 2022年07月01日

在近两年元宇宙概念的提出和引用后，VR“虚拟人”也逐步走向了大众的视野，各类虚拟偶像VR仿生人层出不穷，那么今后VR“虚拟偶像”究竟会如何发展呢，这一行业的前景又如何？

元宇宙世界下，虚拟人成为全新的风口。

6月21日，欢瑞世纪举办2021年度业绩说明会，“官宣”探索数字艺人方向布局。“结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势，数字艺人已经在研发推进中。”

从虚拟美妆达人“柳夜熙”到脱口秀达人“梅涩甜”、百度AI数字人“度晓晓”，虚拟人连番引起市场热议。在近年来核心艺人接连出走、公司业绩承压之际，数字艺人能否撑起欢瑞世纪的新天地？

“官宣”打造数字艺人

频繁经历艺人流失，欢瑞世纪这家影视公司准备进军“数字艺人”。

6月21日，欢瑞世纪举办2021年度业绩说明会，公司董事长兼总经理赵枳程、副董事长赵会强、首席内容官钟君艳等7名董监高参加。在面对投资者“有没有考虑布局元宇宙概念相关业务”、“虚拟人方向布局”等问题上，欢瑞世纪多名高管多次表示：已经探索在在数字艺人方向的布局。

具体来看，欢瑞世纪首席内容官钟君艳表示，近几年公司明确了数字化、平台化的战略方向，在C端变现领域进行了探索和布局，包括文旅、MCN、服装衍生品、数字艺人、数字资产等业务，目前均在积极推进中。

副总经理陈亚东则介绍，公司结合自身业务优势，在数字艺人、数字衍生等方向积极构建和布局。服装衍生品的产品计划于今年第三季度上线，包括实体仙服与数字仙服、实体周边与数字周边等。数字艺人已经在研发和推进中，相关数字资产将陆续推出。

“公司积极关注新生事物，以公司既有业务为基石，不断加强toC业务探索，稳步推进MCN、服装厂、数字资产、虚拟艺人等业务。”陈亚东表示。

在公司定位上，董秘王泽佳称，未来欢瑞世纪将围绕着建设数字中心、数字影棚、文创中心等展开业务，目前业务尚在筹备推进中。

值得一提的是，在欢瑞世纪2021年年报中仅表示，其将着重关注新消费、新媒体给文化行业带来的机遇，在AI虚拟艺人、新媒体、电商、综艺、文旅、衍生品等方向持续探索布局。在此次业绩说明会上反复cue到“数字艺人”，其紧跟风口的野心可见一斑。

“元宇宙”带火“虚拟人”

元宇宙爆火之际，虚拟人也开始成为热点话题。

速途元宇宙研究院在《2022虚拟人产业研究报告》中指出，虚拟人本质上是以数字形式存在的，具有人类的外观行为，甚至思想特征的虚拟形象。

2021年10月，虚拟美妆达人“柳夜熙”发布首条视频，短短2分钟的视频中，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术。随后该视频迅速登上各大平台热搜榜，获赞量达到300多万，同时涨粉丝数上百万，“柳夜熙是谁”成为爆款话题。

而在柳夜熙走红之前，2021年9月，由腾讯新闻和山魈映画联袂打造的运营虚拟人“梅涩甜”在腾讯新闻平台上发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》，演出地点设在元宇宙世界里的《脱口秀大会》的天花板上，同样火热出圈。此后，梅涩甜还曾担任过北京国际电影节元宇宙推介官等。

而在近期全国高考刚刚结束后，百度AI数字人“度晓晓”挑战高考，作答了全国新高考Ⅰ卷题为《本手、妙手、俗手》的议论文，被曾担任北京高考语文阅卷组组长的老师给出了48分的成绩。根据历年情况，获得48分及以上作文成绩的考生，仅占不到25%。

另外，虚拟人还有更加“实用”的技能。在今年618期间，以虚拟主播带货为代表的品牌自播“C位出圈”。京东更是鼓励中小商家，抓住虚拟主播直播机遇实现快速增长。越来越多的虚拟主播开始活跃在各大品牌直播间,尤其是半夜时分，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。

明星艺人持续流失

虚拟人市场火热，难怪欢瑞世纪动起了打造数字艺人的心思。与数字艺人相比，现实生活中的艺人偶像们显得“又贵又任性”。更何况，近年来欢瑞世纪旗下的知名艺人，已经不多了。

在此次业绩说明会上，多位投资者向欢瑞世纪提问：听说任嘉伦准备离开/合约快到期了，如何留住优质艺人。对此，欢瑞世纪副总陈亚东表示，公司核心艺人稳定，不存在合约快到期的情况。

公开资料显示，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司成立于2006年，是一家致力于电影电视剧投资、制作、发行及相关产业发展的公司，前身是钟君艳和陈援夫妇俩组建的浙江三禾影视文化有限公司。

2011年，欢瑞世纪与于正联手打造的《宫锁心玉》在湖南卫视一炮而红，捧红了流量女星杨幂，也带火了穿越古偶剧。此后，欢瑞世纪曾出品多部爆款剧集，包括《古剑奇谭》、《宫锁珠帘》、《盗墓笔记》、《青云志》、《大唐荣耀》等。

在艺人方面，欢瑞世纪一度坐拥杨幂、李易峰、杨洋、杨紫等多名当红艺人，并与林心如、贾乃亮、明道等工作室建立了合作关系。然而，杨洋在2015年即告别欢瑞世纪，2019年李易峰解约，2021年11月杨紫也因合约到期而离开，一系列头牌艺人的出走，以及多部影视大剧的积压，令欢瑞世纪业绩承压。

2019年-2021年，欢瑞世纪连续三年出现巨亏，归母净利润分别为-5.51亿元、-7.85亿元和-3.34亿元，三年共亏掉16.70亿元，截至2021年年末，欢瑞世纪的未分配利润为-6.09亿元。

2021年年报中显示，截至报告披露日，欢瑞世纪拥有任嘉伦、成毅、李小冉、张予曦、颖儿、侯梦瑶、袁冰妍、张睿、刘学义、何中华等二十余位签约艺人。

目前，任嘉伦成了欢瑞“一哥”，其去向自然也引起了大量投资者的关注。欢瑞世纪能否凭借“数字艺人”开拓新天地，值得业内关注。