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2021中国VR市场:字节Pico、爱奇艺奇遇双品牌锁定第一阵营

DoNews · 2022年03月30日

DoNews3月30日消息(田小梦)据国际数据分析公司IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》显示,2021年全球AR/VR头显出货量达到 1123 万台,市场同比增长 92.1%。其中VR头显出货量达1095万台,突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计2022年全球VR头显出货量将突破1573万台,同比增长43.6%。

IDC认为,2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度爆发的一年,相较于5年前,从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说,相较五年前已经有了大幅度的提升,行业生态更加健康,产业基础更为牢固。

就国内市场来看,爱奇艺奇遇第四季度表现强劲,全渠道销售额同比增长475.9%,市场占有率达22.5%,领跑行业。从全年来看,在线上电商渠道,爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%,位列行业第二,与行业魁首字节跳动旗下的Pico合力瓜分了过半市场份额。

IDC分析师认为,受到元宇宙概念的推动,中国市场也在2021年产生了诸多变化:如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显,硬件厂商内容生态投入加大,营销模式多样化、销售渠道多元化等等。种种迹象显示,2021年至今相关厂商的动作节奏显著提速,新一轮竞争已经开启。 

以Pico和奇遇VR为例,2021年第四季度,随着字节跳动对Pico的收购工作接近尾声,Pico启动了大规模的市场推广攻势。在字节跳动强大的流量支持下,Pico新品在抖音、火山小视频、今日头条等平台获得大量推广资源,春节期间,众多明星带着“2022年宝藏年货”“玩VR选Pico”等词条冲上抖音热搜,收获近10亿播放量,同时,在头部主播李佳琦和罗永浩的直播间,其新产品也成为了常客。而在线下,Pico今年同样布局了大量线下体验点,这将进一步扩大产品与用户的接触面,加速VR产品体验的普及。

而爱奇艺奇遇VR则将市场发力点锁定在产品销售破圈上——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。去年9月,奇遇发布了第一款主打游戏的旗舰产品奇遇3,为推动产品跳出专业游戏圈,将价值近2000元的30款主流VR游戏直接降至0元,收获了大量用户好感。今年3月份,奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版,并启动营销计划:只要用户一年时间内完成300天打卡,就可以享受100%购机款返现,相当于真正的零元购机。活动上线之后,预约量很快破10万,大幅超出官方预期,期间多次补货都是秒空,甚至被网友误认为是饥饿营销。官方随后发布消息称,预计4月上旬产品可以实现大规模供应。

业内人士分析认为,伴随元宇宙概念的加速落地,以及国内VR生态的快速发展,Pico、奇遇VR等头部国产VR厂商将有望快速弭平与海外VR头显品牌的差距,在新的竞争格局下掌握更多话语权。在PQ(Pico、奇遇)双品牌的驱动下,2022年抑或成为VR撬开中国C端市场的破局之年。

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