Meta：宣布为Instagram Reels和Facebook Stories投放AR广告

近日，Meta在IAB的NewFronts上宣布，在Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中提供AR广告。根据其数据显示，这些广告在87%的时间里提高了18 至 24岁人群的广告召回率，优于其他广告形式。

图源：techcrunch

此次更新允许丝芙兰、蒂芙尼等品牌在向Meta的用户（包括年轻的Z世代）进行宣传时提供更加身临其境的体验以及增强现实滤镜。

除了扩展AR广告外，此次还推出Reels广告的其他增强和改进，包括在Facebook和Instagram Reels广告上测试更大的号召性用语按钮以及额外的广告商信息。该按钮包括广告缩略图、标题和其他业务详细信息，例如网站URL，以帮助引导感兴趣的用户点击。与此同时，知名品牌现在将能够与第三方测量合作伙伴合作开展他们的Reels广告活动，包括 Double Verify、IAS 和 MOAT。

据Meta表示，还将允许Facebook用户暂停视频广告并预览链接，对于购物广告，Reels将推出新的多目标产品广告，意味着他们可以在不离开正在观看的Reel的情况下滑动浏览轮播中的多个产品图片，而不是仅指向零售商网站或单个产品页面的广告。

此外，Meta还在其演示过程中花了一些时间来宣传其对人工智能的投资，并指出它正在使用该技术来提高广告排名，了解哪些广告有效，哪些无效，并更好地预测哪些广告将成为最热门的广告。

该公司还在其第一季度财报中谈到了其AI议程，还指出AI如何提高其Reels货币化效率，该效率在Instagram上的环比增长超过30%，在 Facebook 上的环比增长超过40%。